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女性在酒类消费市场上的重要性逐渐显现

时代变化,“她经济”不断崛起,女性在消费市场上的重要性已经显现。数据显示,她们不仅决定着零售消费的数量和质量,更成为了购物的中坚力量,拥有了更多的消费主权。如今,这一趋势在传统男性主导的市场酒类市场中也得以体现。

一直以来,男性一直是酒类消费市场的主力军,然而这一局势却在近年发生了变化。根据某电商平台数据显示,在去年的购物旺季,女性购酒增速已经远超男性,用户增幅较去年同比增长62%,高出男性用户增速,且各酒水品类女性用户增幅较去年同比增长,均高于男性用户增幅数据。

胡润研究院发布的《2019中国酒类消费行为白皮书》也指出,女性消费群体正在崛起,并且值得注意的是,女性对葡萄酒的甜度重视程度要高于男性。有调查显示,低酒精度、具有美容养颜功效的酒精饮品更受她们青睐。而产品是否有着美观吸睛,在视觉上有较大吸引力的外包装,也是女性在选择购买时的重要考虑因素。

针对女性消费群体的特点,许多公司纷纷推出轻型葡萄酒、起泡酒等品类,并在营销手段上贴合女性心理需求。记者观察到,在几大电商平台上,打着“低糖”“低卡路里”等关键词汇的酒类产品不在少数,且大都销量不俗。以“起泡酒”为关键词进行搜索,记者发现所显示的产品多是进口品牌,包装极为精美,“少女心”十足。以某款月销量在4000以上的起泡酒礼盒为例,买家中以女性居多,“闺蜜礼物”“高颜值”是评论中出现得较为频繁的字眼。

据一位主打“小资”情调的餐吧负责人介绍,与常规高浓度酒类产品相比,在餐吧消费的女性会更乐于选择外观甜美的低浓度酒。餐吧熟客陈女士告诉记者,自己有一个固定的“酒友”圈,偶尔会相约一起举办小型线下品酒活动。“我们这群人比较喜欢低酒精度数的饮品,并且都是‘颜控’。不过在我们的餐桌上,酒只是点缀,并不是主角”。

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